Generasi Z (Gen Z), yang terdiri dari individu yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, kini menjadi dominan dalam pasar produk kecantikan. Hal ini tidaklah mengherankan mengingat generasi ini tumbuh di era teknologi dan media sosial yang memungkinkan mereka untuk dengan mudah mengakses informasi tentang produk kecantikan serta tren terbaru.
Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh sebuah perusahaan riset pasar, Gen Z telah menjadi konsumen utama dalam industri kecantikan dengan kontribusi penjualan mencapai lebih dari 50%. Mereka cenderung lebih eksperimen dalam mencoba produk baru dan tidak ragu untuk berbelanja secara online maupun offline.
Salah satu faktor utama yang memengaruhi dominasi Gen Z dalam pasar produk kecantikan adalah pengaruh media sosial. Mereka sering kali terinspirasi oleh influencer dan selebriti yang mempromosikan produk kecantikan melalui platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube. Hal ini membuat mereka lebih terbuka untuk mencoba produk baru dan berbagi pengalaman mereka dengan teman-teman mereka.
Selain itu, Gen Z juga lebih peduli terhadap isu-isu keberlanjutan dan ramah lingkungan. Mereka cenderung memilih produk kecantikan yang tidak hanya berkualitas baik, tetapi juga diproduksi dengan cara yang bertanggung jawab terhadap lingkungan.
Dengan dominasi Gen Z dalam pasar produk kecantikan, produsen kosmetik dan perawatan tubuh perlu terus berinovasi dan beradaptasi dengan preferensi konsumen muda ini. Mereka harus memahami bahwa Gen Z adalah generasi yang cerdas, kritis, dan selalu mencari nilai tambah dari produk yang mereka beli. Dengan memahami kebutuhan dan preferensi mereka, produsen produk kecantikan dapat terus berkembang dan mengikuti tren yang sedang berkembang di pasar.
Dengan perkembangan teknologi dan media sosial yang terus berkembang, tidak mengherankan jika Gen Z akan tetap menjadi dominan dalam pasar produk kecantikan di masa mendatang. Produsen kosmetik dan perawatan tubuh perlu terus berinovasi dan beradaptasi dengan tren dan preferensi konsumen muda ini untuk tetap relevan dan bersaing dalam pasar yang semakin kompetitif.